• Drs Sofyan MSi

SAAT ini di wilayah perkotaan terlihat banyak Spanduk dan Baleho yang bertebaran di pinggir jalan dan di lokasi yang strategis yang ramai dilewati masyarakat menjadi pemandangan tersendiri dengan berbagai bentuk,ukuran dan warnanya.

Malahan kadang-kadang kalau kita menyelusuri jalan-jalan ditemukan mulai dari pangkal jalan dan di ujung jalan terdapat spanduk dan baleho yang satu sama lainnya berbeda gambar dan pesan yang ada didalam, semuanya tergantung desaien dan selera yang membuat,serta isi pesan yang hendak disampaikan.

Bila kita dicermati spanduk dan baleho tersebut kebanyakan bukan memperkenalkan produk berupa barang yang akan ditawarkan kepada masyarakat, namun spanduk dan baleho tersebut dibuat oleh bakal calon legislatif yang nantinya akan berkompetisi untuk dapat terpilih nantinya menjadi anggota Dewan Perwakilan Rakyat,baik untuk tingkat Kabupaten/kota,propinsi dan pusat dengan daerah pemilihan yang berbeda pula.

Spanduk dan Baleho merupakan salah satu bagian atau cara yang dapat dilakukan dalam Variabel Promosi kalau kita belajar Manajemen Pemasaran, disamping Variabel Produk,harga dan pendistribusian.

Promosi media luar ruang seperti Spanduk dan baleho dalam ilmu manajemen pemasaran termasuk pada jenis marketing tradisional, namun masih banyak dimanfaatkan dan digunakan untuk memperkenalkan produk yang ditawarkan kepada masyarakat, pada hal masih ada lima bentuk dan jenis promosi yang dapat dilakukan, seperti marketing digital yang dewasa ini telah dimanfaatkan sebagai suatu bentuk perkembangan media teknologi informasi yang mulai akrab dikenal masyarakat, sebab lebih efektif dan efesien.

Namun apapun keputusan dalam berpromosi pada intinya bertujuan untuk memperkenalkan dan menawarkan suatu produk kepada masyarakat baik barang ataupun jasa agar diminati masyarakat.

Mengingat berpromosi sebagai usaha dan upaya memperkenalkan suatu produk barang atau jasa, memilih membuat spanduk dan baleho apalah akan tepat sasaran ? bilamana penempatannya yang tidak ramai dilewati orang, sebab ada juga pemasangannya di jalan keluar kota,belum lagi dari segi kejelasan pesan yang tertera di spanduk dan baleho akankah dapat diingat dengan melihat sekilas saja.

Sementara dilihat dari segi penyebarannya dalam suatu wilayah perkotaan tentu memerlukan tim yang akan bekerja pada saat memasangnya dan memantau keberadaan spanduk dan baleho tersebut setelah terpasang nantinya.

Kalaulah demikian jelas pilihan memasang spanduk dan baleho tidak terlepas dari segi pembiayaan, sementara efektivitasnya agak sulit diukur untuk melihat tingkat keberhasilannya.

Sementara dalam berpromosi masih dapat dilakukan melalui personal selling dan publicity yang lebih jelas dan terukur tingkat keberhasil dalam berpromosi.

Bagaimanapun cara dan strategi dalam promosi suatu produk barang atau jasa,hingga saat ini spanduk dan baleho masih tetap dimanfaatkan dalam usaha mencapai tujuan, dengan demikian tak heran dimana-mana terpampang spanduk dan baleho, mungkin faktor pengalaman masih dapat dijadikan ukuran keberhasilan berpromosi melalui spanduk dan baleho.

Sementara generasi Z saat ini telah familier dalam memanfaatkan teknologi informasi untuk mencari informasi yang dibutuhkan, kiranya perlu menggabungkan cara berpromosi marketing Tradisional dengan marketing Digital yang jangkauannya sangat luas.

Semoga kesuksesan dapat diraih melalui media promosi yang dijadikan pilihan dan diputuskan untuk memperkenalkan dan menyampaikan pesan sebagaimana yang diharapkan ***

Penulis adalah Dosen Tetap STIE Mahaputra Riau, Penasehat IKA FIA Unilak,Penasehat Gonjong Limo Dumai, dan Dewan Pakar RMB-LHMR